.影视广告的概念
当今社会竞争日益激烈,影视广告逐渐成为传播界的宠儿,受到了众多企业的推崇。那么,究竟什么是影视广告呢?
影视广告包括电影广告和电视广告,影视广告借助影视播放特有的技术,将图像、声音和字幕等设计整合生成鲜明、快速、准确的动态广告片传递给观众。影视广告把广告主所要传达的产品、服务或观念的信息通过电视和电影媒体进行传播,是现代广告重要的手段之,具有强的表现力。
二.影视广告的表现类型
1、比较式广告:比较式的广告也叫对比广告,是用种产品与同类产品做比较,目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的利益。可以将特殊的产品(有技术含量和独特功能的)与般的同类产品比较,也可以与竞争对手的产品比较。
2、产品实证式:用产品特点来做实证性的示范,比起其他表现手法更有说服力。但是,这种pg游戏试玩的产品展示形式定要真正挖掘到产品 显著的独特功能、造型或使用方法等,同时要让受众感到有趣味,否则就会显得平淡无味。
3、夸问题点方式:先将产品带给消费者的利益点隐藏起来,用夸张的手法,将没有使用本产品或服务之前所造成的负面问题点夸,并对这种问题进行解答。
三.影视广告制作要素
1、主题音乐及音响效果;
2、表现内容(主题);
3、配音台词;
4、广告背景设计;
5、视频(音频)编辑、合成;
6、演员安排;
7、动画及字幕设计;
8、特殊效果设计;
9、段落剪辑,连接;
四.影视广告的优势
1.影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象,也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易得到强化。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面 的众传播媒体。
2.影视广告精致巧妙的进行情节构造,多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法, 能够促发观众针对某种商品的形象发挥自由的想象,同时,也能够准确并且具体地吸引观众,引起观众的情感共鸣,使之产生购买欲望,实现影视广告的传播目的。
3.影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之,视听合的传播,直观性 强。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性,可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域,直接进入亿万庭,到达率,与生活 为贴近。
总而言之影视广告已经成为现代社会中必不可少的种传播形式,综合来看,广告先要引起消费者注意,然后才能使其产生兴趣和进步产生记忆, 后采取购买行动。当代的影视广告中包含了多种艺术手法、以及多种诉求方式,能够突出的表现出产品的特点,给消费者留下深刻的印象。